futures valeurs


Une loi légalisant le mariage pour tous les couples en France est en passe d’être votée, c’est un tournant pour notre société qui ne peut être ignoré par le monde de l’entreprise. Le passage de cette loi ne doit pas être un aboutissement mais le premier pas vers une égalité assumée au sein de l’entreprise et une prise de parole responsable et décomplexée de la part des marques ! Les homosexuel-le-s sont des consommateurs-trices comme les autres et ils-elles le revendiquent.

D’un point de vue économique, oublier une partie de ses clients, c’est dangereux, surtout en temps de crise. Les entreprises doivent s’adapter, changer leur façon de communiquer. Il s’agit simplement d’apprendre à communiquer sans discriminer. 

Un postulat simple et qui fait généralement l’unanimité, la vraie question est : comment ?


Nos missions pour les entreprises : 


  • Conseil stratégique
  • Gestion opérationnelle
  • Formation & argumentaires

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Pour les entreprises la conduite de ce changement est un vrai défi qui soulève de nombreuses questions : doit-on avoir un discours spécifiquement adressé aux homosexuel-le-s ? Est-ce une communauté uniforme ou une multitude de cibles qui attendent des discours différents ? Est-ce qu’ils-elles attendent une reconnaissance de leurs particularité ou au contraire une intégration dans le discours global de la marque ? Quelles sont les actions à entreprendre sans prendre le risque de choquer ses autres clients ? etc.

Un vrai casse tête auquel les entreprises ne sont - le plus souvent - pas préparée, ne disposant pas des équipes en interne pour répondre.

Business for Equality est une équipe de professionnels du marketing et de la communication qui s’est spécialisée sur la question de la discrimination et la conduite du changement destinée aux entreprises pour les accompagner dans leur évolution. Elle donne les clés pour comprendre, éviter les erreurs de communication et mettre en application les changements dans le respect de la marque et de sa clientèle.


Actualités et benchmark 


Certaines 
entreprises, en France ou dans le monde, se sont déjà lancées dans une représentation plus juste de la société. Vous retrouverez dans notre Fil d'actus l'ensemble des actions recensées, liées au monde de l'entreprise et à la diversité.


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